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León, Guanajuato a 3 de Febrero de 2026

María Kenia Torres Belmont

Coordinadora de promoción

FICHA TÉCNICA

TÉRMINOS DE REFERENCIA (CONCEPTOS) PARA COTIZACIÓN DE CAMPAÑA INSTITUCIONAL PARA
PROCURADURIA DE LOS DERECHOS HUMANOS

    I.      DESARROLLO CREATIVO Y CONCEPTUAL DE CAMPAÑA
Estrategia de comunicación creativa. Mensaje dirigido al segmento en específico. Incluyendo los
siguientes conceptos:
    • Objetivo Estratégico de Comunicación
    • Objetivo General
    • Tono de Campaña
    • Concepto creativo general que incluye: imagen, frases, palabras clave, entre otros.

*Información basada del análisis de información proporcionada por la institución

    II.      DESARROLLO GRÁFICO DE CAMPAÑA MADRE
Imagen Rectora que contiene elementos óptimos de comunicación visual tales como: imágenes,
color y fuentes apropiadas.
Se incluye las versiones para los siguientes formatos:
    • Espectacular
    • Anuncios prensa o revista
    • Flyers
    • Banners para plataformas digitales
    • Banners y posteos para redes sociales

    III.        DESARROLLO AUDIOVISUAL DE CAMPAÑA MADRE
                ENTREGABLES:
    •      1 Spot de video versión 30 seg en formato horizontal y sus versiones en formato vertical o
           cuadro para ads
    •      1 Spot de video versión 60 seg en formato horizontal y sus versiones en formato vertical o
           cuadro para ads
    •      1 Jingle musicalizado con voz y música y original, duración 30 segundos.
    •      1 spot de radio 30 seg,
    •      1 spot de radio versión 60 seg

    IV.    DESARROLLO GÁFICO Y CONCEPTUAL DE 8 SUBCAMPAÑAS POR
           SEGMENTOS.
Desarrollo de mensaje a las necesidades y derechos específicos por cada segmento, así
como gráficos para la promoción y difusión




                Calle Tancitaro #1324 Col. San Jerónimo, León, Gto. C.P. 37204
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Segmentos considerados:
   1. Personas adultas mayores.
   2. Personas con discapacidad.
   3. Personas buscadoras.
   4. Mujeres.
   5. Personas de la diversidad sexual y de género
   6. Personas privadas de la libertad
   7. Pueblos y comunidades indígenas
   8. Servidores públicos

Se incluye las versiones para los siguientes formatos:
ENTREGABLES:
    • 8 Espectaculares
    • 8 Anuncios prensa o revista
    • 8 Flyers
    • 8 Banners para plataformas digitales
   •    8 Banners y posteos para redes sociales



   V.      SESIÓN DE FOTOS PARA CAMPAÑA MADRE Y SUBCAMPAÑAS POR
           SEGMENTOS.
Fotografías profesionales con la participación de hasta 8 personas para humanizar los temas
y no hacer uso de IA para poder hacer una campaña real


SUBTOTAL: $522,500.00

IVA: $83,600.00

TOTAL: $606,100.00




            Calle Tancitaro #1324 Col. San Jerónimo, León, Gto. C.P. 37204